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经济管理学院学术讲座(2017年第8期)——零售业态下个别产品的消费计划如何影响消费者支出:基于多变量Tobit模型
2017-07-14 08:56 吴丽萍  审核人:

 

 

题目:How Merchandising Programs of Individual Products Affect Consumer Spending in Retail Formats: A Multivariate Tobit Model

主讲人:美国Pacific Lutheran University Qin Zhang

时间:2016718日(星期二),下午14:0016:00

地点:经济管理学院五楼会议室

讲座主要内容:

提出了一个多变量Tobit模型检验在零售模式下消费者消费的不同购买频度类型的影响,例如传统的杂货店,大型超市,仓储会员店等。在少数明确消费者零售业态惠顾行为模式的研究中,关注点集中于整个商店特征的影响,如商店的价格和品种特性指标,基于以购物篮吸引力为代表的多个类别信息。在本次研究中,我们分析了不同产品类别在消费中的影响。对于消费者而言,量化这些影响的能力将在他们的实践中产生很大价值。这使得他们能够识别主要产品和各自的营销策略,对这些零售业态的支出做出最大反应。这一知识将有助于零售商更好地分配不同类别的资源,以改善整个消费者商店的惠顾。该模型还允许分析不同零售模式的关系(例如互补模式与替代模式)。估计美国西南部大城市的多个零售业态将使用这种购物篮面板数据的模式。

主讲人简介:

   张芹,1997年毕业于清华大学国际金融系,2002年获得美国华盛顿大学博士学位,目前任美国Pacific Lutheran University商学院助理教授,主要研究方向有零售业,购物篮数据分析,社交网络,社交媒体,动态决策模型,数据库营销等。她担任Marketing Science, Management Science, Review of Marketing Sciences, Canadian Journal of Administrative Sciences等国际期刊的评审,曾任美国The University of Iowa营销集中营组织委员会、大学图书馆委员会委员以及美国The University of Texas at Dallas管理学院在线数据库委员会委员。她曾在Journal of Retailing Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing以及Review of Marketing Science等重要国际期刊发表学术论文。

欢迎全校师生参加!

                                                                                                               经济管理学院

2017714

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